Keep Calm And Carry On

1939年，德國入侵波蘭，世界大戰一觸即發。英國信息部 ( Ministry of Information ) 為振奮人心，馬上製作一套三款海報通派全國。照原訂部署，第三款海報 ‘Keep Calm And Carry On’ 會於德軍進佔英倫時發布，呼籲國民沈着應戰。 海報以紅底反白字再加其時英皇佐治六世皇冠徽號，言簡意賅，乾淨醒目。

大英帝國鴻福齊天，最終倖免於德軍蹂躪，‘Keep Calm And Carry On’ 亦因而毋須登場，250萬張海報，隨着時間流逝，消失無蹤。

2000年，英格蘭東北一個人口稀少的小鎮一間二手書店的舊書堆之中，有人竟發現了一批完好無缺的 ‘ Keep Calm And Carry On’ 海報。相隔60年，其絕無廢話的乾淨設計依然毫不過時，隨即大受歡迎，不斷有顧客要求書店翻印。

‘Keep Calm And Carry On’ 旋風未幾由英國席捲世界，聰明的商人將之註冊據為己用，並以之製作你諗到都有的商品。T恤、咖啡杯、杯墊、海報、電話套、拍子簿等行貨之外，我最欣賞的是不同顏色及形狀的藥水膠布，簡直是神來之筆。

近年 ‘Keep Calm And Carry On’ 已成為成熟品牌，所以玩得更放。淨係擺個皇冠加一句有少少似的口號就知咩事了。譬如： Keep Quiet The Baby’s Sleeping， Keep Calm You are Only 40，Keep Calm And Have A Cup Cake，Keep Calm and Have the Best Day Ever...

望着這些漂亮商品，我開始精神分裂。它們不是每款都印着大大隻字叫我要保持冷靜的嗎？為甚麼愈望愈把持不定，心如鹿撞？究竟買 Keep Calm And Have A Cup Cake 的記事貼好？還是同款設計的小盒子好？抑或忠於原著要 Keep Calm And Carry On 的拍子簿？

話得說回頭，放在中環書店的 “Keep Calm...” 系列應該好搶手，呢排日日大上大落今秒唔知下秒事的金、股、政界從業員，10個有1個見到啱駛買回去放在枱頭定驚，都夠做了。