零售業寸土必爭的聖誕節，要吸引眼球，自必要出盡奇謀。英國超級市場大阿哥 Sainsbury’s 卻選擇低調啲，所贊助製作的一條48分鐘長片，除了片頭片尾字幕各出一次寶號大名之外，沒有一個鏡頭和超市及其售賣的貨品有關。
製作公司於去年公開招收 ( 潮語稱之為 crowdsourced ) 英國民眾同年聖誕節拍下的片斷，並將收到來自114個家庭、360小時的影片精心剪輯及配樂，於普通人的悲與歡之間，體現聖誕關於祝福、感恩、團聚和分享的真義。
這齣名為 Christmas in a Day 的紀錄片於11月28日首映，不同長度及版本的預告片幾星期前已透過不同媒體包括 YouTube 發放。所得到的回響，簡直是燒鵝價錢和牛味道。每條片子點擊率坐底以十萬計，媒體爭相報道，並深入發掘影片內不同人物的個人故事。Sainsbury’s 好名聲不逕而走，兼且入心入肺。
" Live Well for Less " ，Sainsbury’s 的口號。想到這個聖誕宣傳案子的廣告創作團隊，做到了。
p.s. Christmas in a Day 意念來自金像導演凱文.麥當勞 ( Kevin MacDonald ) 年前製作的紀錄片 Life in a Day，繼續由麥當勞執導、荷里活名導烈尼.史葛 ( Ridley Scott ) 監製。平凡人的生活去到他們手上，變得神采飛揚。電影，的確是令人快樂的魔術。看完以下一分鐘預告片，請按鍵看足全套，片末一段，別要錯過。
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